Digital Marketing
June 1, 2023

Video Vertikal: Trend Media Baru dalam Dunia Digital

video vertikal

Dalam era digital yang semakin maju, bentuk dan format konten juga mengalami evolusi. Salah satu trend baru yang sedang naik daun adalah video vertikal. Lalu, apakah itu video vertikal dan bagaimana format video ini mengubah landscape marketing?

Daftar Isi

Apa Itu Video Vertikal?

Sejarah Video Vertikal

Manfaat Video Vertikal

Bagaimana Membuat Video Vertikal yang Efektif?

Kesimpulan

FAQs

Apa Itu Video Vertikal?

Video vertikal adalah video yang menampilkan konten dalam format portrait, dimana sangat cocok untuk para pengguna smartphone atau mobile. Sebuah studi dari Postcron, 91% orang memegang smartphone dengan vertikal, termasuk saat menonton video. Bahkan menariknya, mereka mengkonsumsi video horizontal secara vertikal.

Mengapa Video Vertikal?

Masyarakat Indonesia sekarang lebih sering mengakses konten melalui perangkat mobile daripada komputer atau laptop. Dalam penggunaan sehari-hari, perangkat mobile lebih sering digunakan dalam posisi vertikal. Ini menjadikan video vertikal sebagai format yang lebih alami dan nyaman untuk ditonton.

Tak heran jika semakin banyak inovasi perusahaan digital lebih fokus pada format vertikal, istilahnya “mobile-first”. Contoh mudahnya adalah sosial media seperti Tiktok, Instagram dan Facebook. Bahkan akhir-akhir ini, YouTube juga mengembangkan video short berformat video vertikal.

video vertikal media sosial

Sejarah Video Vertikal

Sejarah video vertikal tidak lepas dari perkembangan media sosial dan teknologi smartphone. Sebelum media sosial menjamur seperti sekarang ini, mayoritas orang menonton video dalam format landscape. Sebut saja waktu menonton TV atau bioskop. Trend itu lalu diadopsi oleh YouTube di tahun 2005. Saat itu, YouTube begitu populer dengan video landscape dan square-nya. Otomatis, para kreator video membuat video dengan format itu sebagai standar industri.

Metode ini berlanjut bahkan sampai sekarang untuk beberapa orang. Katakan saat menonton konser musik. Alasannya tak lain adalah format video landscape cocok banget untuk dinikmati di layar laptop atau tablet. Jika direkam dengan vertikal, maka banyak sisi kosong di kanan dan kiri yang menyebabkan video itu kurang nyaman dilihat pada device tersebut.

Seiring berkembangnya media sosial, trend format video mulai bergeser. Lebih banyak orang menggunakan video vertikal untuk diupload ke sosial media. Tentu karena video landscape akan terlihat kecil saat dilihat di sosial media. 

BACA JUGA : Ukuran Video untuk Setiap Media Sosial

Manfaat Video Vertikal

Meningkatkan Keterlibatan Penonton

Format ini mampu menarik perhatian penonton dengan lebih efektif dan meningkatkan keterlibatan mereka. Penonton tidak perlu lagi memutar perangkat mereka untuk menonton video dengan layar penuh.

Mengoptimalkan Ruang Layar

Video vertikal memanfaatkan seluruh ruang layar perangkat mobile, sehingga penonton mendapatkan pengalaman menonton yang lebih maksimal.

Video Vertikal untuk Marketing

Dengan semakin banyaknya platform yang mendukung video vertikal seperti TikTok, Instagram, dan Snapchat, video vertikal menjadi semakin populer dan diterima oleh masyarakat.

Instagram, misalnya, meluncurkan fitur IGTV yang mendukung format video vertikal. YouTube merilis fitur YouTube Shorts untuk meningkatkan interaksi pengguna dengan video pendek dengan format portrait.

Dengan alasan inilah, video vertikal tidak hanya memberikan benefit untuk sosial media saja, tetapi juga dalam dunia marketing. Banyak bisnis yang sudah membuktikan bahwa performa kampanye marketing mereka jauh lebih sukses dengan vertical video, terutama dalam metrik views dan interaksi. Bahkan penelitian dari Financial Express menunjukkan kampanye video vertikal memiliki completion rate hingga 9 kali lebih besar dari video biasa.

Panduan Lengkap Social Media Marketing

Dapatkan engagement rate lebih dari 4% dengan panduan newsletter kami!

Email Address

DAFTAR GRATIS

Thank you!

Salah satu perusahaan yang sukses memanfaatkan efektivitas video vertikal diantaranya adalah Domino’s Pizza. Domino’s selalu menyesuaikan konten - konten TikTok mereka dengan trend yang sedang terjadi di TikTok. Mengkombinasikan video vertikal dengan trend yang sedang naik daun merupakan hal yang cerdas untuk memaksimalkan hasil, terutama jika kalian menargetkan audiens kaum muda .

profil tiktok Dominos
Sumber gambar: @dominos_id | TikTok

Bagaimana Membuat Video Vertikal yang Efektif?

Gunakan Dimensi yang Tepat

Masing-masing sosial media punya dimensi video yang berbeda loh. Artinya, kamu harus menyesuaikan dimensi video dengan sosial media yang kamu target.

Untungnya, beberapa sosial media seperti Facebook dan Instagram sudah memberikan rekomendasi dimensi yang pas buat audience mereka.

  • Feed Instagram dan Facebook gunakan rasio 4:5 atau 1:1.
  • Story Instagram dan facebook gunakan rasio 16:9 atau 1:1.
  • Carousel di Instagram dan facebook gunakan rasio aspek 1:1.

Garis besarnya, ukuran yang paling pas untuk video vertikal adalah 16:9. Kalau resolusinya, minimal 720 pixel ya, tapi lebih direkomendasikan 1080 pixel jika kamu mau hasil export yang bagus.

Optimasi Video Vertikal tanpa Sound

Tahukah kamu kalau mayoritas orang menonton video di sosial media tanpa suara? Bahkan hasil report dari Digiday, 85% orang menonton video di Facebook tanpa suara. Itulah kenapa default video di sosial media diputar dalam keadaan mute.

Menambah caption di konten video kamu tidak hanya menambah pengalaman audience saja, tapi juga sangat berguna untuk SEO YouTube.

Singkatnya, kamu perlu mencoba untuk membuat konten video tanpa audio. Lalu bandingkan hasilnya dengan video yang kamu record dengan suara.

Tarik Perhatian Audience Secepat Mungkin

Sebagai pengguna media sosial, kamu pasti sering skip-skip konten jika beberapa detik pertama tidak menarik buat kamu, ya kan? Hal ini juga berlaku untuk audience kamu.

Dengan mengetahui fakta ini, tentunya kamu harus menampilkan value di video kamu secepat mungkin. Jika gagal dalam detik-detik pertama, maka video kamu tidak akan dilihat. Artinya, kampanye video yang kamu lakukan tidak akan efektif.

@psnovi Ini buat menu nya cobain deh ikutan #AsiknyaKuliner #MakinSayang #PSNovi ♬ I Ain't Worried - OneRepublic

Gunakan Teknik Storytelling yang Bagus

Storytelling udah terbukti selama beberapa tahun sebagai salah satu kampanye marketing yang sangat sukses. Kenapa? Karena storytelling bisa menarik perhatian audience, apapun medianya.

Pertanyaannya, bagaimana cara membuat storytelling yang bagus? Tyler Lessard, VP Marketing Vidyard, bilang kalau storytelling yang bagus mengandung 4E, yaitu:

  • Engaging: video yang kamu buat harus bisa mengundang audience untuk komen, like dan share.
  • Emotional: video kamu harus bisa membangkitkan emosi audience, seperti sedih, senang, dan lain sebagainya.
  • Educational: video vertikal kamu harus mengandung value atau nilai yang membantu audience untuk memproses konten yang kamu berikan.
  • Empathetic: video kamu harus meningkatkan kepercayaan dengan dasar empati kemanusiaan.

View this post on Instagram

A post shared by Dua Kelinci (@duakelinci)

Gunakan Strategi Live-Streaming

Sering banget kan melihat user tiktok live streaming jualan produk mereka? Bukan hanya di platform tiktok, marketplace seperti Shopee pun juga mengadopsi trend ini.

Meski sudah tidak ada social distancing, Live Streaming masih menjadi primadona karena interaksi secara langsung yang dapat meningkatkan penjualan. Disamping interaksi secara langsung, Live Streaming juga punya beberapa benefit, yaitu:

  • Kemampuan untuk membuat urgency pada saat yang tepat
  • Kesempatan untuk berinteraksi secara langsung dengan audience
  • Pembuatan autentitas
  • Peluang untuk menunjukkan identitas brand kamu atau brand identity
  • Mendapatkan organic traffic yang lebih tinggi daripada postingan biasa

Jadilah Pioneer dalam Platform atau Sosial Media Terbaru

Kamu tahu sendiri kan perkembangan yang luar biasa dari sosial media? Tidak jauh-jauh, lihat saja Tiktok yang sekarang sudah mencapai 100 juta download hanya dalam kurun waktu beberapa tahun.

Artinya, jika kamu menjadi early adopter di media sosial yang baru, peluang kamu besar untuk terkenal saat platform tersebut terus berkembang. Syaratnya, kamu harus tetap konsisten untuk menghidupkan konten kamu di platform itu.

Kesimpulan

Video vertikal adalah trend baru dalam dunia digital yang menawarkan banyak keuntungan, baik untuk pembuat konten maupun penonton. Dengan memahami tujuan dan teknik pengambilan gambar yang tepat, kamu bisa membuat video vertikal yang efektif dan menarik.

FAQs

Apa itu video vertikal?

Video vertikal adalah format video yang orientasinya vertikal, bukan horizontal seperti video tradisional.

Mengapa video vertikal populer?

video vertikal populer karena format ini lebih nyaman untuk ditonton di perangkat mobile yang biasanya digunakan dalam posisi vertikal.

Platform apa yang mendukung video vertikal?

Beberapa platform yang mendukung video vertikal antara lain Instagram (IGTV), TikTok, dan Snapchat.

Bagaimana cara membuat video vertikal yang menarik?

Untuk membuat video vertikal yang menarik, kamu perlu memahami tujuan video kamu dan menggunakan teknik pengambilan gambar yang tepat.

Apakah video vertikal efektif untuk pemasaran?

Ya, video vertikal efektif untuk pemasaran karena dapat menarik perhatian penonton dengan lebih baik dan meningkatkan keterlibatan mereka.

Slice Icon
Connect With Us!
(*) required
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.